GAP「ヤバい、客の減少が止まらない…」

GAP「ヤバい、客の減少が止まらない…」

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  • 2017.09.10
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1: 名無しさん@涙目です。(東京都)@無断転載は禁止 [US] 2017/09/10(日) 14:28:43.26 ID:O+Z+/DkT0 BE:123322212-PLT(13121) ポイント特典
米ギャップ(GAP)は1974年、象徴的な広告キャンペーン「Fall into the Gap」(ギャップにはまる)」を展開し、消費者に自らを売り込んだ。それから44年、落ち込む売上高は、消費者が同ブランドに対し「Fall out (love)」(愛情が冷めた)と思っていることを示している。

ギャップもまた、その事実を認めたようだ。同社は向こう3年間で「GAP」と傘下の「バナナリパブリック」を合わせて約200店舗を閉鎖する方針を明らかにした。同時に、業績が好調な「オールドネイビー」と女性向けスポーツウェア・ブランド「アスレタ」の店舗を新たに約270店開設する計画だ。

ギャップのアート・ペック最高経営責任者(CEO)によれば、これは客足の減少に悩むショッピングモールに数多く出店している「GAP」と「バナナリパブリック」の事業規模を縮小し、「消費者が買いものをしている店」を重視する新たな戦略への転換を反映したものだ。

ギャップによれば、オールドネイビーとアスレタの向こう数年間の売上高は、店舗チェーンの拡大とインターネット通販事業によってそれぞれ100億ドル(約1兆円)、10億ドルを上回る規模に達する見通し。市場シェアも大幅に拡大できる見込みだという。

GAPの最大の問題点

ファストファッション・チェーンとオフプライス・ストアが消費者を引き付け、市場シェアを拡大するなか、GAPの売上高はここ10年ほど、落ち込み続けてきた。デザイナーらが発表する新作にインスパイアされたデザインの服を早いペースで展開し、安価で提供するファストファッション勢に対し、GAPは流行に合わないデザインの提案や精彩を欠いた品揃えを続ける状況から脱することができなかった。

デザインが無難すぎた?

ペックCEOは、GAPが流行やデザイン、品質のレベルといった点に大きな問題を抱えていることを認めている。これらが原因で、商品が消費者に受け入れられなくなっているという。そして、これは主にGAPが、ファッションに対するより大胆なアイデアを受け入れたがらない体質であることが背景にあるという。

同CEOは、「クリエイティブに関する失敗からの脱却に、長い時間がかかっている」と語る。

以下ソース
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20170910-00017658-forbes-bus_all

93: 名無しさん@涙目です。(東京都)@無断転載は禁止 [DK] 2017/09/10(日) 15:56:54.34 ID:H06G4k+Q0
>>1高くて質が悪い
 
2: 名無しさん@涙目です。(愛知県)@無断転載は禁止 [FR] 2017/09/10(日) 14:29:52.46 ID:e6pgOpb80
GAPはサイズでかい
 
139: 名無しさん@涙目です。(東京都)@無断転載は禁止 [US] 2017/09/10(日) 16:53:22.57 ID:Kjg4CCUB0
>>2
これ
身長176の俺でSだもんな
 
3: 名無しさん@涙目です。(庭)@無断転載は禁止 [US] 2017/09/10(日) 14:31:09.34 ID:eVi6kXly0
安売りでないと買う気が起きない
 
4: 名無しさん@涙目です。(北海道)@無断転載は禁止 [US] 2017/09/10(日) 14:31:13.49 ID:PqCYZDuV0
ゆにくろもそうだがダサ過ぎ
 
5: 名無しさん@涙目です。(やわらか銀行)@無断転載は禁止 [US] 2017/09/10(日) 14:31:40.40 ID:wTAiHFbn0
高いから買えない
 
6: 名無しさん@涙目です。(庭)@無断転載は禁止 [CN] 2017/09/10(日) 14:32:36.27 ID:cBz2T9zQ0
日本サイズにして競合したことと、高いよアメリカの1.5倍くらいする。
通販が不便。
 
7: 名無しさん@涙目です。(WiMAX)@無断転載は禁止 [CO] 2017/09/10(日) 14:33:17.72 ID:Gec4XDJY0
ジャッププライス
 
8: 名無しさん@涙目です。(catv?)@無断転載は禁止 [ヌコ] 2017/09/10(日) 14:33:41.19 ID:o4lvveYF0
ユニクロと同じことになってるのか
 
9: 名無しさん@涙目です。(東日本)@無断転載は禁止 [US] 2017/09/10(日) 14:34:31.98 ID:BwWwwt5W0
薄いんだよボケ
 
11: 名無しさん@涙目です。(dion軍)@無断転載は禁止 [ニダ] 2017/09/10(日) 14:35:06.60 ID:eAPhKqJA0
こないだ店行って見たけどどれも微妙で何も買わず出てきたわ
 
12: 名無しさん@涙目です。(茸)@無断転載は禁止 [US] 2017/09/10(日) 14:35:12.12 ID:xPZ1ajwK0
安かろう悪かろう

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